中美貿易戰越演越烈,出口貿易及科網股成為大戶的洗倉對象。投資者轉為尋找以內需為主的企業避險。當中奶類製品企業也是目標板塊之一。其中蒙牛乳業由於上半年營運好轉,加上積極拓展網上銷售渠道,成為貿易戰火下投資者的避險選擇之一。

蒙牛上半年收入達344.74億元人民幣(下同),按年增加16.99%;股東應佔利潤上升38%至15.62億元。蒙牛管理層將全年銷售額的增長目標,由低雙位數調升至中雙位數,並指看到7、8月的銷售增長表現良好,相信下半年的營運會持續向好。

中國的乳製品行業過往受質量問題困擾,不少中國民眾寧願到香港採購奶粉也不願飲用國產乳製品。但近年隨著中國政府加強對乳品行業的規管,有助提高乳製品的市場需求。中國政府在今年6月發出的《關於推進奶業振興保障乳品質量安全的意見》便提及要引導乳製品消費,推動學生飲奶計劃,並以不同措施提升對乳製品的需求,此計劃同樣有助帶動集團的收入。

事實上,蒙牛早已透過併購擁有全產業鏈的佈局,上游有持股六成的現代牧業,以確保優質奶源的穩定供應。在下游配方奶粉方面,其持股51%的雅士利亦開始有盈利貢獻,加上已完成13個系列39個配方奶粉的註冊,而君樂寶已完成6個系列18個配方奶粉的註冊,以上一切均有助蒙牛在配方奶市場上爭一席位。

而在市場推廣方面,蒙牛積極推動數碼平台銷售,6月份宣布與阿里巴巴簽署年度框架協議,結合雙方資源,全面展開大數據戰略合作,加強推動快消費升級及智慧商業。與此同時,蒙牛繼續與京東、天貓等電商平台維持戰略合作關係,除了電商銷售外,蒙牛亦致力開拓各種新銷售管道。雅士利早前亦宣布與蒙牛達成協議,在蒙牛集團的電商平台銷售雅士利的產品,金額預算為9,000萬元。

蒙牛今年更進一步推動手機銷售平台,透過微信帳號以微商模式,針對消費者追求健康生活和消費品質,推出創新產品「慢燃纖維奶昔牛奶」,上市6個月便創造了近10億元人民幣銷售收入。上月集團再於微商新增另一新健康產品「凝純膠原蛋白肽晶萃」,雖然目前此業務尚未成為新的業績亮點,但已為集團成功打開新的銷售管道,接觸微信廣大客戶。

市場相信未來蒙牛將持續進行產品創新和研發,深入推進數碼化戰略佈局,提升管理效率,保障產品質量。另外,國內人均收入的提升,加上生活水平的改善、城鎮化率的提高,以及健康營養的意識增加,各種不同因素均令國內的乳製品行業仍有很大的發展潛力及提升的空間。另外,二孩政策的出台,出生人口會逐步增多,對奶粉需求加大,這都是對蒙牛未來的發展營造了正面的市場環境。

撰文:評論員鍾紹陽
更多:http://www.atimes.com/tag/atimeschinese
相片:Baidu