意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana原定昨晚在上海博覽中心舉辦的首個大型時裝秀「The Great Show」在即將開場之前取消了。

按照計劃,DG將在這場活動上發布超過100款全新成衣系列,活動的預熱早在半個月前便已開始。品牌邀請了40多位明星,包括陳坤、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴等當紅明星,加上360個模特,1,500位觀眾,奢華場面不難想像。

不料,就在活動當天,爆出DG設計師的辱華言論,殺傷力之大足以讓公關團隊崩潰。

事端的起因是DG早前投放的標題為「起筷吃飯」的具有中國特色的廣告片。在該廣告片中,中國模特用筷子吃比薩等意大利食品,由於語氣扭捏,表演誇張,一時間在國內社交網站引來諸多爭議。甚至有網友認為找這麼一個小眼睛的模特演中國人,本身就是一種刻板印象的表現。

DG把官方微博的視頻刪除,但沒有平息輿論的發酵。有網友通過Instagram向DG設計師Stefano Gabbana提出抗議,不料對方的回應比網友更加情緒化:「從現在開始,我會在所有國際的採訪裡說,中國這個國家就是一堆大便…… 」

此話一出,一眾明星包括章子怡、陳坤等立即發聲退出當晚的DG秀。感到事態嚴重的DG緊急出面公關,和網友對罵的設計師解釋說自己被盜號了。「我們正在緊急調查,我們很尊重中國的。」

對此中國網友表示這種說法太糊弄人了。誰會相信你賬號被盜了,這個套路已經用爛。因為設計師的過激言論,大秀取消,800萬元搭建的舞台拆掉了。如何挽回在中國市場的口碑,DG可能需要一些反思。不過,這幾年「辱華」事件層出不窮,有時並不是甚麼大事,可能中國網民也需要提高一些民族自信,不要過於敏感,動輒感覺被侮辱。