在中國互聯網BAT三國殺的格局裡,人們注意到,很多時候都是阿里騰訊兩家的競爭――馬化騰自己也說,和阿里在十幾個領域中有競爭,從支付、出行到外賣等等。而百度似乎被遺忘了。但在視頻領域,卻是百度旗下愛奇藝和騰訊視頻的兩強並立――阿里2016年重金收購,曾經的行業王者優酷已被遠遠甩在後面。

作為視頻用戶,筆者很明顯感到優酷節目匱乏,特別是缺乏製造爆款的能力。今年愛奇藝有熱門網劇《延禧攻略》,騰訊有《如懿傳》,優酷則沒有任何熱播劇。自製綜藝方面,優酷的弱勢更加明顯。這兩年愛奇藝推出中國有嘻哈、中國新說唱、偶像練習生,騰訊視頻推出吐槽大會、創造101,熱度一直居高不下。這些節目帶來流量和影響力的雙豐收,還創造出風靡一時的網絡詞彙如skr、C位出道等。

今年優酷最大的動作就是成為2018世界盃央視官方新媒體的合作夥伴。這肯定讓阿里花了一筆巨額轉播費,但沒有實質性增強優酷的戰鬥力。體育類節目觀眾不是主流,視頻網站80%至90%的流量都是電視劇和綜藝節目帶來的,剩下的10%到20%流量,體育節目還要和電影、動漫、教育等類別爭奪。

阿里截至9月30日的季報顯示,大文娛是內部的虧損大王。該季度,文娛板塊經調整EBITA虧損38.02億元,比去年同期虧損的17.49億元雙倍還要多。阿里給出的解釋是「投資於原創內容和購買版權,包括世界杯比賽的流媒體直播權」。

在視頻網站重視的付費會員數量方面,優酷亦是完敗。根據愛奇藝發布的二季度財報,截至今年6月30日,付費會員已達6,620萬人。而3個月前,騰訊視頻宣佈,截至今年2月底,其付費會員已達6,259萬人。

面對兩大視頻巨頭的秀肌肉,優酷無力抵抗。自2016年12月公佈付費會員突破3,000萬之後,再未更新過具體會員數量,僅提供「日付費用戶同比增長」的數據。為何遲遲不公佈最新付費用戶數量,原因你懂的。

優酷可能也曾夢想過重新回到行業第一,但現在它距離王冠已然漸行漸遠。尤其是愛奇藝上市後實力大增,優酷面臨著更大競爭壓力。

愛奇藝三月份在納斯達克上市,IPO價格18美元,目前每股20.31美元。

撰文:評論員金炎
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