前天是個社交產品的大日子。三款社交app齊齊發布,分別是前快播CEO王欣推出的馬桶MT、今日頭條母公司字節跳動推出的多閃、還有子彈短信的最新版本,名為「聊天寶」。
馬桶MT是一款匿名社交平台,支持匿名提問等等-主打這種功能的社交產品之前已經死掉好幾個。
多閃的特色在於視頻社交和年輕化。多閃的產品負責人出生於1993年,產品經理團隊全部是90後,其迎合年輕一代的決心顯露無疑,這款產品的slogan就是「這是年輕的時代」。
據發布會現場記者的實測,多閃的登陸只能通過抖音。它有一個「隨拍」功能,顯示你所有好友的近期小視頻。顯然,多閃與抖音基本是捆綁式的關系,功能上也相當重合,好像是抖音升級版。
聊天寶內含「觀看資訊獲取金幣」的功能,通過使用可以得到某種獎勵。子彈短信熱鬧了兩天後就涼涼了,可見吸引部分用戶去冷啟動你的產品不難,難的是怎麽建立黏性留住他們。現在,子彈給出的答案是獎勵使用。
每一個新面世的社交類型軟件,都會被賦予「挑戰微信」的使命。雖然不知道這三款app是否真有這個野心,我們還是可以分析一下他們對微信的影響。
其實有挑戰,未必是件壞事。最明顯的例子就是百度了,google還在中國的時候,百度的名聲並不差,公認的「外事不決問谷歌,內事不決問百度」,百度在中文搜索上具備優勢,用戶是認可這一點的。
Google離開之後,百度就躺下休息了,不思進取。反正沒有競爭對手,舒舒服服的也是贏,何必進取?
其結果就是百度的搜索體驗越來越差,令用戶難以忍受。雖然用戶沒有選擇,但總是可以憤怒,於是百度的美譽度急劇下跌,簡直是人人喊打。
對比阿里,由於有京東等一系列電商的競爭,因此不敢怠慢,必須好好做產品、做服務,這才使自己的競爭力越來越強,最終的受益者還是數以億計的用戶。
微信目前的月活躍賬戶數達到10億,無疑是社交軟件領域的王者。一個產品當然難以滿足10億用戶的所有期待,於是任何對微信的吐槽都可以成為所謂的痛點、都可以提供創業方向了。實際上,他們都只是在某一個細分領域,可能略微改善微信的功能,根本動搖不了樹大根深的微信。
一下子冒出三個踢館的小兄弟,對微信未必不利。好的對手,能夠激發出你最大的能力。實際上微信誕生8年來,從沒有遇到過任何像樣的挑戰,馬雲親自站台的「來往」,也是片甲不留的黯然離場。
最後分享一個昨天很火的笑話。某網友說:聊天寶、馬桶、多閃都挺不錯的,我都下載體驗了,跟幾個網友聊的蠻好,聊到最後我們覺得意猶未盡,互相加了微信。