嗶哩嗶哩(BILI.Nasdaq),這個名字有點奇怪的公司,是美股中國概念股的「視頻三傑」之一。另外兩家是愛奇藝和以遊戲直播為主的虎牙直播。

在內地,嗶哩嗶哩被用戶稱為「B站」,用戶非常年輕化,四分之三的用戶處於18-24歲的年齡段,是95後、00後的陣地。它去年三月在美上市,已經快要一年了。上周,B站公布了2018年度業績。年度總營收41.3億元,同比增長67%,凈虧損1.5億元人民幣(約2234美元),凈虧損率為13%。

不過,雖然位列「視頻三傑」一席,B站的收入主要來源其實是遊戲,2018年遊戲收入29億元,約佔總收入的70%。

因為牌照的問題,遊戲行業去年非常困難。即使是騰訊網易,股價也承受巨大壓力。可是B站卻逆市上揚,目前股價19.14美元,已超IPO價格66%。

背後的原因可能是B站在其所在領域——所謂二次元—一家獨大,沒有對手。作為在年輕人中非常有影響力的文娛產業公司,它的業務結構並未定型,在遊戲之外尚有很多發展可能性。

實際上,拓寬業務範圍和收入來源正是B站正在做的。

與其他視頻網站相比,B站的廣告非常少,這使得B站用戶體驗很好,但是廣告收入太低。B站2018年的廣告營收為4.6億元,同比大升191%,可是即使如此,廣告收入佔總收入之比也才剛剛超過一成。B站表示,接下來將加快商業化,大力推動廣告和會員業務的增長。

2月14日,B站宣布阿里通過全資子公司淘寶中國入股B站近2,400萬股,持有B站約8%的股份。同時,騰訊維持持股12%。

B站與騰訊合作比較容易理解,因為騰訊本身就是娛樂行業的老大,遊戲領域的帶頭大哥。那麽阿里呢?

雙方也是各有所需。B站去年與淘寶達成合作,發展電商業務。據B站介紹,當前淘寶與B站的業務合作正在推進,B站上一批擁有百萬粉絲的原生UP主正加速入駐淘寶。所謂UP主,就是上傳視頻內容的人,是一種「新型網紅」。

據稱,淘寶根據每一位UP主的風格特質和粉絲特徵制定了相應的商業化方案。很快,在淘寶二次元平台上,UP主們將通過多種方式,比如周邊衍生品開發等,為自己的內容打開商業化場景。

現在,B站成為又一家同時擁有騰訊、阿里兩位馬爸爸的公司,財大氣粗。不過,如同滴滴一樣—後來阿里將其定義為「最失敗案例」,一間公司裏既有騰訊又有阿里,這個關係怎麽平衡,倒是B站在業務發展之外的另外一個挑戰。

撰文:金炎
相片:新華網