這是智能手機盛行的季節。在2019年巴塞羅那的世界移動通信大會上,手機的市場巨頭們正在展示他們的新一代產品。爭奪媒體關注的創新令人印象深刻——5G手機、可折疊手機和一個帶五個攝像頭的手機。亞洲時報(Asiatimes.com)報導

儘管如此,世界領先的三星新款手機仍吸引了眾人的目光。

除了Galaxy 10系列之外,這家韓國公司還推出了Galaxy Fold——世界上第一款主流可折疊智能手機。其成像技術已經研發了十多年。它將於4月底發售,價格高達2,000歐元(約2,275美元)。

專家預測在接下來的5年中,可折疊手機將佔據全球市場份額的3%,可售出1,500萬台。

但是令這家韓國企業陷入困境的是,中國競爭對手華為(Huawei)僅在4天後就推出了自己的可折疊手機。華為推出了Mate X,這是對三星Galaxy Fold的直接挑戰。它在大多數細節上看起來略顯優越。華為的可折疊手機更纖薄,前後攝像頭沒有醜陋的缺口,可折疊屏幕始終在外側。

華為Mate X將於2019年中面世,價格也略高於三星,定在2,299歐元。

三星電子2018年第4季度的業務統計數據值得關注。營業利潤較去年同期下降30%,約為96.4億美元。該公司將業績下滑歸因於「半導體和智能手機領域的放緩」,這是其兩大核心業務。

但雖然芯片放緩是週期性的,但智能手機領域的主要問題仍然存在,即智能手機的商品化。從這個意義上說,三星很容易受到中國後起之秀的打擊。

這家韓國公司已經在中國這個全球最大的智能手機市場上失利。2014年,三星電子的份額接近13%。現在這個數字縮小到不到1%。

不過,可能沒有理由恐慌。韓國外國語大學的Kim Byoung-joo教授指出,雖然韓國智能手機在中國的銷量一直在下降,但由於三星的半導體業務對該國的出口總體有所增長。畢竟三星正在為大多數競爭對手提供自己的組件。

這就是為什麼韓國公司特別關注正在進行的美中貿易戰。

另一方面,三星正在將其智能手機的業務轉移到印度。

一個策略是在中型市場中努力推廣更實惠的型號。在這方面,三星越來越關注其核心優勢——硬件。這意味著具有多個攝像頭、成像質量高的手機。

分析師拉納預測,印度將成為三星出口到東南亞的新基地,而東南亞對智能手機的需求仍在增長。 根據2019年1月的最新數據,三星在韓國本土佔據了手機市場的主導地位,超過了51%的份額。蘋果以35%的成績遠遠落後,居於第二。

三星是韓國最重要的企業。韓國被稱為「三星共和國」並非沒有理由。它佔其國民生產總值(GDP)的15%左右,貢獻了該國四分之一的出口和企業稅。它在日常生活中的存在是驚人的:三星在首爾建造公寓大樓,發行人壽保險,經營娛樂公園和地鐵線路。

儘管如此,三星已不止一次證明它能夠重塑自我。李健熙——三星現任領導人李在鎔的父親,在90年代早期要求公司轉型。從廉價電子產品的大規模生產商到全球高品質的品牌領導者,超越當時的日本競爭對手。

與大多數預測相反,三星成功地做到了這一點。

變化仍在繼續。 2013年,三星的智能手機產生了大約70%的利潤,而半導體利潤則不到20%。五年後,這些數字發生逆轉:半導體佔76%,智能手機佔17%。

撰文:Fabian Kretschmer
原文:Samsung battles to stay ahead of the game
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相片:路透社

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