今年1月15日,三款社交APP同日上線,當時吸睛無數。沒想到,其中之一的聊天寶團隊這麽快就解散了,據報道3月5日聊天寶裁員85%。其他兩款也好不到哪裏去,除了發布之日有人出於好奇去下載,之後鮮有用戶。

其實,我們從未認為目前的社交APP有任何一款可以撼動微信。

但是最近阿里旗下的釘釘有一個舉動值得關注:釘釘與中央宣傳部宣傳輿情研究中心合作,為後者研發了一款APP,叫做「學習強國」,今年一月上線。

釘釘的定位是一款供企業使用的APP,挑戰不了微信,目標只能是微信企業版。

在中國,無論什麽都敵不過行政和集權的力量。強國這款幾乎沒有任何推廣成本的APP上線之後非常爆火,屢登App Store免費榜應用榜首,原因是:政府要求所有黨員必須下載。

從手機端打開強國,它會要求註冊釘釘帳號,這等於是強力幫助釘釘吸納新用戶。既然所有黨員都必須使用強國,按照全國7,000萬黨員計算,釘釘通過這個可以收獲幾千萬的用戶。在強國上,用戶之間可以直接對話,所使用的工具就是釘釘,強國與釘釘兩者深度綁定。強國中的釘釘頻道可以與釘釘APP間數據互通,所有釘釘上的消息和工作任務在登陸自己的強國帳號後也是同步的。

黨員使用只是第一步,既然黨政機關必須使用,可以預測很快就會上行下效,學校、醫院、國企、金融機構,各種政府背景的單位都會使用強國,而民企也很可能要使用它來表忠心。在今年2月26日,國資委黨委宣傳部就已經在北京為中央企業舉辦了學習強國培訓班,98家中央企業參加了培訓。

而且,官方要求黨員通過強國進行政策學習,還要答題以獲取積分。分數要定期上傳,比如,單位一個月收集一次,然後會上傳到黨支部。這就是說,釘釘的這批新增用戶有較好的活躍度。

學習強國APP是含著金鎖匙出生的。官方在選擇合作夥伴的時候選擇了阿里,說明兩位馬老闆裏,馬雲的政府關系更好。馬雲不光有商業眼光,在政府關係方面也一向情商很高。去年,他被披露是黨員,其實這沒什麽可意外的。馬雲曾說,在阿里遇到最大的困難時,他特意來到延安,是革命聖地給了他靈感。

總之,通過強國,釘釘推廣了自己的產品,伴隨而來大量用戶,並且後續還有很大的潛力。有行政力量的支持,微信的對手隱隱出現了。

撰文:金炎
相片:客家新聞網